Las aplicaciones móviles consolidaron su dominio sobre el tiempo digital: los usuarios acumularon 5,3 billones de horas en apps de iOS y Google Play durante 2025, un crecimiento de 3,8% frente a 2024. En el mismo periodo, el tiempo dedicado a navegar por sitios web cayó cerca de 5%.
Según el informe State of Mobile 2026, de Sensor Tower, el promedio llegó a 3,6 horas diarias por usuario móvil, un reflejo del peso que estos servicios tienen en la vida digital diaria.
En contraste, el estudio State of Web 2026, de la misma firma, calculó que la navegación por páginas web bajó hasta 1,6 billones de horas en 2025. La medición incluyó computadores y dispositivos móviles en 56 mercados, por lo que no corresponde directamente al comportamiento de los usuarios colombianos.
La economía de las aplicaciones
El crecimiento también se refleja en el dinero. Las compras dentro de aplicaciones y en los videojuegos pagos generaron US$167.000 millones en 2025, un aumento de 10,6% frente al año anterior, según Sensor Tower.
Por primera vez, los ingresos de las aplicaciones que no son juegos superaron los de los juegos, impulsados por categorías como inteligencia artificial generativa, entretenimiento y productividad. El dato muestra que las empresas ya no solo persiguen descargas: buscan que los usuarios permanezcan activos y paguen por servicios adicionales.
Las webs no desaparecen
Las páginas web mantienen su papel como espacios para buscar información, comparar productos y usar servicios sin instalar nada. Los buscadores y las redes sociales generaron conjuntamente cerca de 2,4 billones de visitas globales durante 2025.
Aun así, el tiempo dedicado a buscadores y navegadores disminuyó 7% y el de las redes sociales cayó 1%. Y a este panorama se suma la inteligencia artificial: el tráfico de los asistentes de IA creció 86% durante 2025 y el tiempo en estas herramientas subió 101%, aunque todavía representan menos de 1% del tráfico web total.
El cambio, entonces, no es la desaparición de la web sino una redistribución de los canales. Para las empresas, el reto es combinar ambos espacios y decidir dónde concentrar la inversión digital: la balanza entre fortalecer una aplicación o sostener una página web dependerá del tipo de servicio, los hábitos de sus usuarios y los resultados comerciales.