Juan Valdez确认 su ingreso al mercado canadiense. La sociedad operadora de la marca, Procafecol, explicó que la llegada a los consumidores de ese país se hará por el canal retail, con una selección de cafés tostados, molidos y en grano.
El despliegue inicial alcanza más de 400 puntos de venta a nivel nacional, con presencia en Maxi y No Frills (Loblaw Companies), Adonis (Metro) y supermercados independientes, además de Amazon.ca y las plataformas de comercio electrónico de los retailers participantes. La marca anticipó que seguirá ampliando su cobertura junto a nuevos aliados comerciales.
La apuesta por Canadá responde a un mercado con una cultura de café consolidada. Según el estudio Canadian Coffee Drinking Trends de la Coffee Association of Canada, más del 70% de los canadienses consume café a diario, y las nuevas generaciones —en especial millennials y Gen Z— muestran un interés creciente por cafés premium y de origen definido.
En ese escenario, Juan Valdez lleva su propuesta de café premium 100% colombiano, con origen y trazabilidad detrás de cada taza.
Qué productos llegan primero y qué viene después
Durante la primera etapa estarán disponibles café molido de tostión media, café molido de tostión oscura y café espresso en grano, todos elaborados con café 100% arábica colombiano proveniente de fincas cafeteras, con trazabilidad a lo largo de la cadena.
Posteriormente se sumarán las cápsulas de una sola porción, en tostión media y oscura. Ese portafolio inicial le permitirá a la marca conocer los gustos y hábitos de consumo de los canadienses para definir las referencias que mejor respondan a su demanda.
La llegada a Canadá es un paso muy importante para nuestra estrategia de crecimiento en Norteamérica. Encontramos un mercado con una fuerte cultura de café y consumidores que valoran cada vez más el origen y la experiencia detrás de cada taza. Nuestra apuesta es construir una presencia de largo plazo y seguir consolidándonos en la región con una propuesta que lleva a nuevos consumidores el sabor del mejor café premium 100% colombiano y la historia de nuestras más de 550.000 familias cafeteras que están al frente de esta gran labor", afirmó Sebastián Mejía, General Manager North América de Juan Valdez.