Netflix prepara cambios en su estrategia de contenidos mientras enfrenta una desaceleración en el crecimiento de su audiencia y una pérdida de participación en el consumo televisivo. En julio, la plataforma representó el 7,8 % del consumo total de televisión, frente al 8,8 % registrado en el mismo periodo del año anterior.
La compañía anunció el despido del 6 % de su personal y el relevo de Bela Bajaria como directora de Contenidos. Peter Rice, veterano de Walt Disney y 21st Century Fox, asumirá el cargo el 26 de octubre. Dan Lin, responsable del área de cine, también dejará la empresa.
Netflix todavía registra un crecimiento de dos dígitos en sus ingresos trimestrales, pero la desaceleración de las ventas y de la audiencia ha presionado sus acciones, que acumulan una caída cercana al 26 % en lo corrido del año. También fracasó su intento de adquirir los estudios y el negocio de streaming de Warner Bros. Discovery.
Menos éxitos y salida de talento creativo
La plataforma ha perdido a figuras como David Fincher, Noah Baumbach, Shawn Levy y los hermanos Duffer, creadores de Stranger Things. Las salidas han alimentado la preocupación sobre la capacidad de Netflix para seguir siendo un destino atractivo para los principales creadores de Hollywood.
Ted Sarandos, codirector ejecutivo de la compañía, rechazó que esas salidas representen un problema general y las describió como casos individuales. Netflix también destacó que producciones como His & Hers y The Rip superaron los 100 millones de visualizaciones en el primer semestre del año.
Sin embargo, varios estrenos recientes no alcanzaron el impacto cultural de títulos anteriores. Entre los ejemplos mencionados están The Electric State, Rebel Moon, White Noise y House of Dynamite, además de producciones que recibieron críticas negativas pese a sus altos presupuestos o a la trayectoria de sus directores.
El reto para la nueva dirección
Rice tendrá que definir una estrategia frente a competidores como Prime Video, Apple TV y HBO Max, que han optado por una programación más selectiva y orientada a públicos específicos. Netflix, en cambio, incorporó cerca de 440 títulos durante 2025.
Analistas consideran que la llegada de Rice podría impulsar producciones originales más costosas y con mayor capacidad de generar conversación, además de cambios en la distribución de películas en salas de cine. Cualquier modificación profunda, sin embargo, tardaría entre dos y tres años en reflejar resultados.
Rice es reconocido por sus vínculos con el talento de Hollywood y por su participación en producciones como Modern Family, The Bear, Slumdog Millionaire, Juno y Moulin Rouge. Su llegada ocurre mientras Netflix evalúa cómo recuperar el atractivo creativo y competitivo que tuvo con algunos de sus mayores éxitos.