La Industria Licorera de Caldas (ILC) se quedó con el Gran Effie, el máximo galardón de los Effie Awards Colombia 2026, por la estrategia que impulsó el crecimiento del Aguardiente Amarillo de Manzanares en el mercado nacional.
El caso "Aguardiente Amarillo de Manzanares, y de Colombia", desarrollado junto con la agencia CJ Martins de Manizales, también obtuvo un Effie de Oro en la categoría Éxito Sostenido. En total, la compañía compitió contra más de 200 casos de mercadeo y publicidad.
Las cifras que respaldaron la estrategia ante el jurado muestran un crecimiento significativo: las ventas pasaron de 2,9 millones de unidades en 2022 a más de 24 millones en 2025, mientras la participación de mercado saltó del 7,7 % al 21,2 %. La empresa afirmó que cerca de la mitad de los colombianos ya conoce o ha consumido el producto.
"Estos premios representan una exitosa historia de posicionamiento", señaló Diego Angelillis Quiceno, gerente general de la ILC, al referirse al aumento en ventas y participación de mercado.
Un reconocimiento difícil de alcanzar
Los Effie Awards Colombia son organizados por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y distinguen campañas a partir de los resultados obtenidos, además de su estrategia y ejecución. En la edición de este año participaron 226 finalistas. El Gran Effie se entrega entre los trabajos que previamente obtienen oro en alguna de las categorías, y desde 2006 solo una decena de marcas y agencias habían logrado ese reconocimiento.
Para Angelillis, el resultado también refleja el trabajo conjunto entre los equipos internos de la compañía y la agencia manizaleña. La ILC ya había aparecido en estos premios en 2025, cuando obtuvo un Effie de Plata en la categoría David y Goliat por otra de sus campañas.
Premio por iniciativa ambiental
En paralelo a los Effie, la ILC también recibió el primer lugar en la categoría Bioeconomía de los Premios BIBO 2026, organizados por El Espectador, por su iniciativa "Arena que transforma". El proyecto busca dar una segunda vida a botellas de vidrio convirtiéndolas en arena para infraestructura sostenible y restauración de arrecifes de coral en San Andrés.
Según la compañía, durante 2025 su programa de recolección recuperó 3.227 toneladas de vidrio en 68 municipios de 17 departamentos y evitó la emisión de cerca de 2.900 toneladas de CO₂.