La temporada de Amor y Amistad dejó de girar solo alrededor de los regalos: centros comerciales de Bogotá, Pereira, Floridablanca y Sopó prepararon conciertos, ferias de emprendimiento y actividades gratuitas para acompañar la fecha, que según FENALCO podría impulsar el comercio hasta con crecimientos de 16 % en restaurantes.