La tecnología ya forma parte del día a día del Sistema Moda: inteligencia artificial, realidad aumentada, modelos 3D y automatización en la fotografía se incorporan a procesos que van desde el diseño de una prenda hasta su venta.
Esa es una de las discusiones de Nextech, la feria de tecnología para el sector que se realiza esta semana en Medellín y que reúne soluciones de inteligencia artificial, e-commerce, automatización, analítica de datos, maquinaria y software.
El interés tiene respaldo en cifras. Según una encuesta de Inexmoda realizada entre marzo y abril con alrededor de 200 empresas del país, el 40 % de las compañías consultadas planea invertir en tecnología para producción y el 33 % destinará recursos a marketing y crecimiento digital.
Fotos de producto en 40 segundos
Entre la oferta está ORB360, enfocada en hacer las sesiones de fotos mucho más rápidas. La empresa usa hardware y software especializado para capturar productos y generar imágenes 360°, fotografías para e-commerce y video: cada giro está compuesto por 72 fotografías individuales, que se pueden usar desde distintos ángulos, recortar o ampliar para crear contenidos diferentes, en 40 segundos de toma.
La compañía trabaja con marcas como Victoria Beckham, Stella McCartney, Hermès, Gucci, Loewe y Jimmy Choo, además de ofrecer soluciones para clientes B2B y e-commerce, con integraciones para plataformas de wholesale. Su CEO, José Aragón, explicó el funcionamiento del sistema en entrevista.
Diseño 3D antes de producir
Browzwear, desarrollada en Singapur y usada por Nike, Lululemon y Puma, permite diseñar una prenda sin empezar por una muestra física. Trabaja con diseño 3D y gemelos digitales de prendas para que las empresas creen, validen y modifiquen un producto antes de llegar a determinadas etapas físicas del proceso.
La compañía reporta más de 1.000 empresas de moda utilizando su plataforma y más de 10 millones de prendas digitales creadas, además de reducciones de entre 50 % y 80 % en muestras físicas. Menos rondas de muestras significan menos materiales y menos tiempo. Después, la prenda pasa a gafas de realidad aumentada para ver cómo sería su caída en el cuerpo.
Automatizar lo que ocurre antes de vender
La innovación colombiana también está presente con Moda Lab, que ataca un problema menos visible pero común en las empresas del sector: todo el trabajo manual antes de que una prenda llegue a una tienda o a una página web. Catálogos, fichas de producto, precios, pedidos e información para compradores pueden convertirse en procesos que consumen horas.
Su CEO, Ana María Zúñiga, contó que la solución utiliza IA para generar automáticamente nombres, descripciones y etiquetas de los productos, además de preparar archivos para e-commerce, wholesale, lookbooks y redes sociales. Una colección puede procesar hasta 150 referencias.
La transformación tecnológica de la moda no se ve necesariamente como un robot caminando por una pasarela, sino como una sesión de fotos automatizada para e-commerce o una prenda diseñada en 3D antes de producirse. Son soluciones distintas con un punto en común: hacer más con los mismos recursos. Ese es uno de los grandes retos del Sistema Moda colombiano, y la pregunta central dentro de las empresas debe ser en qué parte del negocio se está perdiendo tiempo, dinero o información, y qué tecnología puede ayudar a solucionarlo.