Titán Plaza invirtió cerca de $1.200 millones en la sexta edición de Tierra de Titanosaurios: Una Nueva Era, una experiencia que ha atraído a más de 9 millones de visitantes y aumentó en 30 % el tráfico del centro comercial frente a un mes tradicional.
La exposición combina entretenimiento familiar, tecnología y contenidos educativos. Además de las figuras animatrónicas, los asistentes encuentran tótems fotográficos con realidad aumentada e inteligencia artificial, videos con efectos visuales y un juego virtual disponible en la página web del centro comercial.
El impacto también se refleja en los resultados comerciales. Una encuesta realizada entre las marcas de Titán Plaza mostró que el 60 % reportó incrementos cercanos al 30 % en sus ventas durante el periodo de la exposición. La permanencia de los visitantes se ubica entre tres y cinco horas.
Yazmin Lombana, gerente de Titán Plaza, señaló que la iniciativa busca generar valor más allá de la visita y fortalecer la conexión entre el público y las marcas del centro comercial.
Tecnología y contenido científico
El Grupo de Investigación en Paleontología Neotropical, Tradicional y Molecular de la Universidad del Rosario acompaña la curaduría y la revisión del contenido paleontológico. La programación también incluye visitas guiadas para instituciones educativas y fundaciones sociales, con más de 1.500 estudiantes convocados.
Talleres infantiles y espectáculos completan la propuesta, basada en el concepto de edutenimiento, que combina educación y diversión para acercar a públicos de distintas edades al conocimiento sobre los dinosaurios.
Alianzas con las marcas
La estrategia incluye acciones de cobranding con establecimientos del centro comercial. Algunas marcas desarrollaron y comercializaron productos exclusivos inspirados en la exposición, integrando la temática paleontológica con su oferta comercial.
Titán Plaza evalúa el desempeño de la iniciativa mediante indicadores como los ingresos de parqueaderos, las ventas reportadas por las marcas y los ingresos de las dos estaciones de cobro de la megaexposición.
La apuesta se suma a otros reconocimientos obtenidos por la estrategia de mercadeo del centro comercial, entre ellos la elección como Marca del Año Colombia en el Festival FIP, en diciembre de 2025.