El Gran Premio de Brasil de Fórmula 1, que se corre este fin de semana en Interlagos, será también una vitrina para Revolut. El neobanco, que en los próximos meses comenzará a operar como banco en Colombia, lucirá en el Audi R26 una decoración especial inspirada en el «Piso Paulista», el patrón geométrico de los pavimentos de São Paulo.
El diseño rinde homenaje a la ciudad natal de Gabriel Bortoleto, piloto brasileño del Audi Revolut F1 Team, y busca transmitir «la energía y el dinamismo de una ciudad que tiene una larga relación con el automovilismo».
La carrera de casa de Bortoleto coincide con la intención de Revolut de acercar su marca a los consumidores brasileños, en el marco de su expansión por América Latina. La firma está presente en 40 países y supera los 80 millones de clientes.
Más que un logo en el monoplaza
La entrada a la Fórmula 1 no se limita a la exposición de marca. Revolut se vinculó con Audi desde el debut de la escudería en 2026, lo que le permitió asociarse con un equipo en formación y no con una estructura ya consolidada. La compañía también participa en la operación financiera del equipo: gestiona ingresos, ofrece soluciones de pagos y forma parte de los procesos de nómina.
Además, lleva clientes empresariales a las carreras para acercarlos a su operación. La idea es usar el entorno de la F1 para desarrollar relaciones comerciales, no solo para ganar visibilidad.
«Sabíamos que Brasil era estratégico. No es casualidad que sea nuestro mercado de más rápido crecimiento dentro de la región de expansión. Sin embargo, también consideramos importante construir un vínculo con la población local», señaló Ignacio Zunzunegui, responsable de crecimiento de Revolut para el sur de Europa y América Latina.
El ejecutivo explicó que la presencia de Bortoleto fue uno de los factores que hicieron atractiva la alianza. El piloto nació en São Paulo y compite junto al alemán Nico Hülkenberg. Su perfil local permite que una alianza internacional tenga una figura con la que los consumidores brasileños puedan identificarse.
Revolut también encontró en la F1 una coincidencia geográfica difícil de hallar en otros deportes. Un equipo de fútbol puede tener una gran audiencia, pero su alcance internacional depende de los países donde es más reconocido, según Zunzunegui. La compañía buscaba una plataforma que la acompañara en los mercados donde ya opera y en aquellos donde quiere crecer.