Lina Cáceres pasó de la producción en televisión a la gestión del talento digital. La comunicadora social y periodista, nacida en Armenia, había trabajado como productora durante casi una década en Caracol Televisión, en Colombia, y en Univisión, en Estados Unidos. En 2012, una oportunidad profesional la llevó a manejar el canal de YouTube de Sofía Vergara y a observar un cambio en la relación entre el talento, las audiencias y los medios.
La experiencia le mostró que ese canal no era únicamente un nuevo espacio para crear y distribuir contenido. “Por primera vez, una persona podía construir una audiencia global sin depender de los grandes grupos mediáticos”, explica Cáceres.
La agencia que nació en 2014
Con esa lectura, Cáceres creó Latin World Digital, una de las primeras agencias de gestión enfocadas en el talento digital hispano de Estados Unidos y Latinoamérica.
Hoy, la firma cuenta con 18 talentos bajo representación exclusiva y trabaja comercialmente con alrededor de 500 creadores. Además, acompaña e impulsa las carreras de Calle y Poché, Doctor Bayter y Sebastián Villalobos.
De la atención a las comunidades
Mientras otros veían una moda, Cáceres identificó una industria. Su lectura del cambio quedó expresada en esta frase: “El verdadero potencial no estaba en monetizar un video o conseguir una campaña, sino en construir un ecosistema alrededor del talento”.
También tiene identificada una nueva transformación: el paso de la economía de la atención a la economía de las comunidades. “Mi siguiente desafío será ayudar a transformar comunidades digitales en las empresas del futuro”, afirma Cáceres.
Para explicar cómo anticipa esos cambios, dice: “Los visionarios son aquellos que aprenden a reconocer las señales, se preparan para lo que viene y se arriesgan a construirlo”.