La firma colombiana T-Mapp entró al negocio de los patrocinios deportivos con la creación de Team-Up Sports, una empresa que busca conectar marcas con clubes, competiciones y organizaciones del sector para construir alianzas comerciales.
La nueva compañía pretende trasladar al deporte el modelo que T-Mapp utiliza para identificar talento ejecutivo. En este caso, el objetivo es encontrar marcas interesadas en asociarse con propiedades deportivas y facilitar el contacto con quienes toman las decisiones.
El mercado colombiano ofrece un escenario de crecimiento. Según cifras del DANE citadas por la compañía, las actividades relacionadas con el deporte registraron una producción de 32,8 billones de pesos en 2024, con un aumento del 8,8 % frente al año anterior. A escala internacional, el mercado de patrocinios deportivos llegó aproximadamente a 97.000 millones de dólares en 2025.
“Vimos una industria en transformación y, al mismo tiempo, una desconexión interesante entre dos mundos”, explicó Pablo de Sagarminaga, cofundador de Team-Up Sports.
La empresa considera que el reto está en superar un modelo basado principalmente en logos en camisetas, publicidad en estadios y otros espacios visibles. Su propuesta apunta a crear relaciones que también incluyan experiencias para aficionados, beneficios, soluciones tecnológicas y nuevas oportunidades de negocio.
El primer acuerdo con Mastercard e Internacional de Bogotá
Uno de los primeros proyectos de Team-Up Sports fue su participación en la alianza entre Mastercard e Internacional de Bogotá. La compañía comenzó a trabajar con el club en febrero de 2026 y el acuerdo fue anunciado en septiembre del mismo año.
Mastercard fue presentada como patrocinador principal del equipo. La alianza contempla beneficios para los aficionados, preventas, activaciones comerciales, soluciones de pago e iniciativas de innovación. Las partes no divulgaron el valor económico del contrato.
De acuerdo con datos de Deloitte citados por Team-Up Sports, el 62 % de las marcas consultadas considera fundamental mejorar el uso de datos para construir alianzas comerciales más efectivas. La compañía también trabaja en proyectos en España y Estados Unidos y planea concentrarse en un grupo seleccionado de organizaciones deportivas y marcas.
“Más que un problema de falta de oferta o demanda, encontramos un problema de matching”, afirmó de Sagarminaga. La empresa sostiene que su oportunidad está en encontrar socios cuyos intereses comerciales coincidan.