David Beckham amplió el alcance comercial de IM8, su marca de suplementos nutricionales, con una alianza que la convierte en socio oficial de nutrición de la NBA en Australia y ocho países del sudeste asiático. El acuerdo tendrá una duración de varios años e incluirá campañas publicitarias, experiencias para aficionados y presencia en eventos de la liga durante 2027.
La operación contempla actividades en Australia, Brunéi, Camboya, Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam. También está previsto que la empresa participe en NBA House durante 2027, un espacio que reúne experiencias para seguidores, patrocinadores y actividades vinculadas con la liga estadounidense.
Una estrategia basada en figuras del deporte
IM8 fue desarrollada junto con Prenetics, compañía dedicada a la nutrición y el bienestar. La marca nació a finales de 2024 y, en sus primeros 11 meses de operaciones, aseguró haber superado los US$100 millones en ingresos recurrentes anualizados. Esa cifra no equivale necesariamente a ventas efectivamente facturadas.
Parte de la estrategia consiste en vincular a deportistas reconocidos, no solo como promotores. Aryna Sabalenka, Giannis Antetokounmpo y el piloto de Fórmula 1 Oliver Bearman aparecen entre los embajadores que también tienen participaciones accionarias en Prenetics, empresa que cotiza en el Nasdaq.
El vínculo con Inter Miami
En mayo de 2026, Beckham aprovechó su participación en Inter Miami para cerrar una alianza entre el club e IM8. El convenio convirtió a la marca en proveedor exclusivo de suplementos de salud del equipo y permitió que Inter Miami adquiriera acciones de Prenetics.
El contrato incluye derechos de uso comercial de la imagen de al menos cuatro futbolistas, entre ellos Lionel Messi, además de publicidad en el estadio e integración de los productos en las instalaciones deportivas del club.
La incorporación de la NBA amplía una red comercial que ya abarca fútbol, tenis, baloncesto y automovilismo. Actualmente, IM8 distribuye sus productos en 46 países y asegura haber entregado más de 57 millones de porciones desde su lanzamiento.