Carlos Suárez, presidente de la Junta Directiva de Ecopetrol, afirmó que las próximas elecciones regionales exigirán nuevas estrategias de comunicación política. El estratega participó en el Congreso Colombiano de la Construcción de Camacol, realizado en Cartagena, donde habló sobre las campañas presidenciales y los retos de los comicios en los que se elegirán alcaldes y gobernadores.
Suárez sostuvo que una de las claves de la campaña que analizó fue conectar con las emociones y los sentimientos de los ciudadanos. “Las elecciones las ganamos porque entendimos, con método y sin romanticismo, que la ciudadanía responde a emociones y sentimientos”, afirmó durante su intervención.
Según el estratega, los programas de gobierno cumplen una función posterior, cuando los ministros deben ejecutarlos, pero no son suficientes para conquistar al electorado. A su juicio, los ciudadanos eligen líderes y proyectos colectivos.
La disputa política en las regiones
Al referirse a las elecciones regionales, Suárez dijo que estarán vinculadas a una “batalla cultural” y pidió a sus aliados políticos reorganizarse. También afirmó que sus contradictores cuentan con un mensaje unificado, mientras que el sector que representa ha actuado de manera desarticulada.
“Las elecciones regionales serán parte de esa batalla cultural, nos tenemos que reinventar”, señaló. Sus declaraciones se producen cuando falta aproximadamente un año para los comicios regionales mencionados durante el congreso.
El llamado a los empresarios de la construcción
Suárez también invitó a los constructores a modificar la forma en que comunican su actividad. Dijo que las empresas deben explicar mejor su aporte a la sociedad y responder a los mensajes críticos que, según él, presentan a los constructores como responsables de problemas sociales.
“Eso no se combate con Excel, sino con nuevas narrativas”, afirmó. Además, cuestionó el uso de publicidad que considera poco atractiva y pidió incorporar contenidos capaces de conectar con las experiencias y preocupaciones de los ciudadanos.